由设计大师山本耀司设计的阿迪达斯Y-3系列服饰

　　在时尚的辞典里，反差就是新意的开始。Cheap & Chic、Mix&Match、East&West……如今时尚界最擦得出火花的反差游戏叫作Crossover。

　　说起来，Crossover（跨界合作）的势头已经澎湃多年，从Jil Sander联手Puma、Karl Lagerfeld联手Reebok、川久保玲联手Nike到山本耀司联手Adidas——最新消息，山本耀司和阿迪达斯(Adidas)日前正式续约，Y-3的名义将至少保持到2010年——你会发现，原本各走各路的高级时装与运动时尚多年来不断彼此秋水颦波。所谓Crossover的话题，究根溯源便是从这儿起头。

　　道理也简单，运动鞋服除了实际功能外也需留意外观造型，透过与时装大师合作，更能抓到非此领域的族群。而时装大师一向高高在上，透过与运动品牌合作，也能剑走偏锋而意在大众影响力。反差即新意，合作皆双赢。

　　如今，Crossover远不仅止于高级时装和运动时尚两个领域之间你来我往乐此不疲。

　　家具和工业设计师们加入了：英伦的国宝家具设计师Tom Dixon可以为时装化了的Lacoste做基本款POLO T恤；设计鬼才法国胖子Philippe Starck可以和Puma玩了好几季的猩猩游戏；Philippe Starck眼中“下一位工业设计明星”澳洲人Mark Newson则令G-star在Hiend界内声名雀起。

　　时装业内的祖师和门徒也没闲着：从Louis Vuitton遇到村上隆开始，Giorgio Armani为奔驰CLK设计外衣；Dolce & Gabbana与Motorola合作V3黄金版；Karl Lagerfeld更是与高级成衣的“死敌”H&M开了合作的先河；明星们也时不时尝试做设计师的味道，麦姐不单成为H&M继Karl Lagerfeld、Stella Mc Cartney、Victor & Rolf之后又一合作“设计师”，更拉来全班制作人马演绎Design by Madonna。在我们身边，Crossover化身“超设计”的主题，打通艺术与设计，其实无出时尚界这老故事的原型，一桩桩Crossover的中国版本也在本地反复演绎：“时装圣经”牵头平面设计师与建筑师擦出火花、街头杂志的主脑当仁不让设计起了球鞋、中国造的英国血统贵族车则请来蜚声英伦的服装设计师同台作秀……

　　时尚界再也没有什么清规戒律，“术业有专攻”真正成了上上个世纪的故事，“不务正业”才是制胜法宝，Crossover成为制造话题最有效的工具——而又谁能否认，所谓“时尚”无非就是一个接一个地制造话题呢?

　　大家都爱Crossover的秘密 

　　Crossover的原意是跨界合作，指的是来自不同领域的合作。现在，Crossover代表生活态度和审美方式的融合。对品牌来说，Crossover最大的益处是让原本毫不相干的元素渗透融会，带来立体感和纵深感。对消费者来说，当他对某一品牌的理解超越了产品，就转化为了一种符号的消费，成了某种生活方式的彰显。传统上，好的品牌必须能讲得出故事，从历史提炼一个传奇，请明星演绎一种情绪，让品牌拥有特别的文化符号。然而，全球化底下，资讯洪流锐不可挡，单一的符号已经不再能够令大众感到兴奋，那么几个文化符号联合起来，做体验的进一步诠释和再现，就成为自然而然的救急锦囊。一个品牌联合其他类别的品牌，共同诠释类似的消费体验、生活方式的不同方面——那便是Crossover大行其道背后的原因。说到底，Crossover仍旧是一门生意，只是这门生意会比一间手工制鞋家族的铺子开得更久长。

责任编辑：张雪茹